新華網博鰲12月3日電（楊洋）12月2日至5日，2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。期間，由新華網主辦的“洞見新趨勢——2023中國汽車營銷新風向論壇”活動于3日成功舉行。在本次論壇上，中國電動汽車百人會副秘書長師建華在致辭中表示，“換道超車”的中國汽車產業正步入高質量發展新階段，隨著變革的深入，汽車消費者的行為與習慣也在持續轉變。企業作為制定營銷策略以及實施營銷行為的主體，要深入思考變革背后的營銷邏輯，這是新市場環境下的新課題。

中國電動汽車百人會副秘書長師建華

  “我們可以看到，汽車企業正積極轉變觀念，努力洞悉當代消費者和年輕消費群體的心理與習慣，利用一切新平臺、新技術不斷革新營銷模式。我們欣喜地發現，近年來，汽車產品銷售渠道正在不斷拓展，突破傳統探索新模式。這些模式使得品牌方在產品定價等方面具有更直接的控制能力，在激烈的市場競爭中有利于汽車產品更貼近消費者。而未來多元化銷售模式的逐漸發展，則有助于推動汽車產業的進一步成熟?！?/p>

  師建華認為，雖然汽車營銷方式在不斷創新與升級，但營銷不變的聚焦點依舊是消費者，是與人的溝通，是信息的傳遞，這是核心?！耙磺惺袌鲂袨槎际菄@‘人’展開的，產品銷量最終由消費者決定。因此，許多車企對‘購車者是誰？如何觸達？怎么轉化？’等問題進行了重新梳理和思考，并開始實踐新營銷模式。

  師建華看到，中國汽車營銷新風向展現出多種趨勢：

  新營銷與消費者的連接更加貼近。他表示，許多企業借助網絡與平臺，聚焦用戶運營，深耕私域用戶流量池，把車主變成粉絲，聆聽用戶聲音，與用戶玩在一起。

  新營銷與消費者的連接更加精準。他認為，數智化時代下，汽車行業營銷正在呈現出“以用戶為中心”的精細化趨勢。不斷強化品牌與用戶的粘性，使消費者持續獲得優質的用車體驗。

  新營銷與消費者的連接更加用情。師建華說，“不難發現，很多汽車企業都在積極尋找自己的差異化定位，它們瞄準年輕消費者，努力尋找他們的共鳴點，去做跨界營銷和體驗活動，培養自己的客戶人群。通過多種方式，讓企業與用戶成為朋友，讓品牌與用戶成為‘知音’?！?/p>

  師建華表示，汽車行業的轉型與升級離不開各方的共同努力?！拔覀兏吲d地看到，作為本次論壇的主辦方、汽車行業的重要參與者，新華網正充分利用自身傳播、平臺、技術等方面優勢，通過一系列措施，發揮品牌傳播、增值、賦能作用，助力汽車行業營銷模式創新。同時，我們也注意到，越來越多的行業相關方也像新華網一樣，正在努力推動汽車行業營銷模式轉型升級，持續提升品牌價值，攜手賦能汽車產業的高質量發展?！?/p>

  他認為，本次2023中國汽車營銷新風向論壇的舉辦可謂恰逢其時，希望參會各方暢所欲言，分享在汽車營銷領域的探索與突破，相互啟發，探討汽車營銷模式的趨勢與創新。

  為期4天的2023中國企業家博鰲論壇由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦。論壇以“聚焦新質生產力，增強發展新動能”為主題，設置主論壇、平行論壇和10余場豐富多彩的特色活動。中國企業家博鰲論壇自2016年創辦以來，已連續舉辦八屆，具有廣泛社會影響力，被譽為中國企業界的年度思想智慧盛宴。

  “2023中國汽車營銷新風向論壇”是本次中國企業家博鰲論壇的重要活動之一?；顒又荚诖罱ㄒ粋€共商汽車營銷新趨勢，推動汽車營銷新發展的高端交流平臺，與行業各方一起共話汽車營銷新理念?；顒悠陂g，新華網首屆好車甄選營銷節也拉開帷幕，助力汽車直播業態加速落地，為汽車行業營銷模式創新與發展貢獻力量。