新華網博鰲12月4日電（楊洋）12月2日至5日，2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。期間，由新華網主辦的“洞見新趨勢——2023中國汽車營銷新風向論壇”活動于3日成功舉行。在活動中，新華網汽車產業中心營銷總監高磊詳細介紹了新華網好車甄選項目情況。

  高磊表示，好車甄選項目依托新華網平臺優勢、內容優勢、技術優勢、運營優勢，與廠家及用戶一起，以更加廣泛的曝光、更清晰的目標人群、更高效的場景組合，滿足廠家當下“品效合一”的營銷需求。通過嚴格篩選優質汽車品牌與產品，為消費者提供一站式、全品類、全方位的解決方案，以“直播+電商”雙核驅動模式構建品牌全鏈路的營銷陣地。

  “這樣做，一方面可以整合優質資源最大化塑造企業形象、呈現產品亮點；另一方面可以通過多元產品組合賦能商業品效合一，利用全域多維產品形態重構用戶個性化體驗?！备呃谡f。

  好車甄選項目集直播基地、線上平臺、新華私域、線下活動四個核心項目于一身。高磊介紹，新華網直播營銷項目以短視頻與直播互相結合的形式，相互助力，實現品牌聲量、銷量雙提升。目前已形成“官媒直播+達人短視頻種草+平臺自播+專業運營=高質量有效線索”模式，直播線索有效率可達70%以上，在專職邀約和銷售、專項政策、到店禮等助力下，到店率大于9%。

  “截至到目前，新華網已與東風標致雪鐵龍、嵐圖汽車、一汽奔騰、北京汽車制造廠、一汽大眾等多個品牌已開啟直播合作項目?！备呃诒硎?。

  在線上平臺方面，項目依托新華網“全網公域傳播+強大新媒體矩陣聯動+新華私域用戶運營+大型IP活動植入”運營模式，在重點廣告位置固定展示，結合直播、視頻、信息發布等多重曝光元素，打造合作品牌與產品綜合展示聚合頁面，為用戶提供拓展數字化多場景購物信息，提供24小時全方位運營、銷售服務，以“內容+直播”雙核驅動模式打通購車全鏈路，從而實現多維度線索收集。

  新華網好車甄選依靠品牌動向、產品上市、企業新聞等海量權威資訊傳播制造聲量場域，觸達消費者，引發品牌關注；新華網汽車海量優質內容及外部資源導入好車甄選平臺后，整合全站資源進行集中展示。高磊表示，目前，新華網好車甄選為已開始為合作品牌提供高效優質的線索服務。上線一個月累計提供6000組高意向客戶。

  在新華私域方面，高磊表示，借助私域技術能力，好車甄選集合了超過200萬企業微信好友的用戶池，通過私域流量池為用戶提供服務，幫助用戶選車、用車、買車?！皬钠放平嵌?，通過我們的私域能力，可以完成對客戶的強觸達，強鏈接，完成‘心智種草’和品牌二次追單、競品品牌交叉搶單、后市場/跨行業增單等促轉舉措。并且，我們還開發了新華私域解決方案，將我們在私域領域的技術和運營優勢賦能給廠家伙伴，提供系統+代運營服務，從根本上提升廠家的用戶運營能力和線索到店轉化能力?！备呃谡f。

  在線下活動方面，高磊表示，長期以來，新華網依托權威媒體平臺、先進技術手段和廣泛的影響力，搭建開放平臺、整合社會資源，舉辦了各類大型論壇、會議活動，利用自身優勢、整合優質資源，為各方等提供絕佳的營銷場景和品牌植入、傳播機會。通過品牌活動植入、大型展會亮相、高端圈層品牌品鑒等形式實現跨界聯合，進一步擴大品牌影響力、推動產品銷售。

  高磊表示，2023中國企業家博鰲論壇期間，新華網充分利用博鰲論壇高端交流平臺的優勢，開啟了新華網首屆好車甄選營銷節，圍繞博鰲論壇打造沉浸式營銷場景，舉辦博鰲論壇線下汽車品牌品鑒活動。好車甄選營銷節將為合作汽車品牌提供全面傳播服務+全域流量曝光，通過直播+電商聯動模式，開辟全場景營銷、打造品牌高光現場，賦能廠商實現品效兼收。

  2023中國企業家博鰲論壇由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會等聯合主辦，以“聚焦新質生產力，增強發展新動能”為主題，設置了主論壇、平行論壇和10余場豐富多彩的特色活動。中國企業家博鰲論壇自2016年創辦以來，已連續舉辦八屆，具有廣泛社會影響力，被譽為中國企業界的年度思想智慧盛宴。

  “2023中國汽車營銷新風向論壇”是本次中國企業家博鰲論壇的重要活動之一?；顒又荚诖罱ㄒ粋€共商汽車營銷新趨勢，推動汽車營銷新發展的高端交流平臺。期間還將通過遴選出一批2023中國汽車行業營銷優秀案例，與行業各方一起共話汽車營銷新理念。