新華網博鰲12月4日電（記者 趙延心）12月2日至5日，2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。期間，由新華網主辦的“洞見新趨勢——2023中國汽車營銷新風向論壇”活動于3日成功舉辦。在“新營銷時代的變革與進化”主題對話環節，北京市振邦律師事務所執行主任、高級合伙人徐靜靜就汽車行業銷售模式創新所面臨的法律風險等問題發表了專業觀點。

涉及直播帶貨話題，徐靜靜認為，在直播帶貨的場景下有兩點比較突出的法律問題。

第一，因為直播帶貨這種營銷模式消費者不能直接在現場看到商品，要通過主播的介紹了解商品的實際情況，有的主播在介紹商品時，會對于產品質量和性能作出夸大其詞的介紹，如果這種介紹一但被認定屬于虛假宣傳行為，根據虛假宣傳的嚴重程度以及造成的后果，面臨著承擔退貨、退款、賠償損失等民事責任，同時還可能承擔被罰款的行政責任。

第二、部分直播間為了活躍氣氛或者吸引流量，使用歌曲、視頻或者他人的原創文案，有的主播在使用這些知識產權前，沒有取得授權，這樣做可能會面臨法律風險。

此外，關于消費者如何避免權益受到侵害。徐靜靜說：“首先，審慎選擇購物平臺，只要選擇了規模大的、正規的、信譽好的直播平臺，相對風險就降低了很多。其次，應避免私下線下交易，這種繞開平臺的交易，一但出問題，很難找到維權的對象。在正規直播平臺上購買一旦出現問題，維權還是有保障的。最后，謹慎對待直播中所謂的秒殺、限時購物，避免自己的權益受到損害。