12月2日至5日，2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。論壇期間，由新華網主辦的“洞見新趨勢——2023中國汽車營銷新風向論壇”活動成功舉辦?；顒悠陂g，來自賽輪集團的新媒體營銷專家朱煒作主題發言，分享了輪胎的社交媒體營銷之道。

朱煒表示，輪胎是一個萬億級市場，2022年全球輪胎銷量約17.5億條。根據英國《tyrepress》雜志公布的2023年度輪胎企業20強榜單顯示，國產品牌中有四家進入到全球前20的排名，賽輪位列榜單第12位。2022年，賽輪集團實現營業收入219.02億元，位列國內上市輪胎企業第一位。

朱煒認為，隨著新能源汽車市占率逐步提升，車主對于輪胎舒適性的要求越來越高。新能源車電池重、車身重，車慣性增加導致剎車距離延長，需要有更短的剎車距離。另外，汽車啟動時瞬時扭矩非常大，也需要有更好的靜音效果。

與此同時，隨著移動互聯網和社交媒體的興起，信息傳播的形式和消費者行為習慣發生了深刻的變化。品牌傳播的主要渠道逐漸向搜索引擎、電商平臺、微信朋友圈、短視頻和直播間等轉移。在朱煒看來，這給輪胎品牌的營銷帶來了新的機遇。

輪胎是耐用消費品，消費頻次低，教育用戶成本高?！靶旅襟w、直播、社群是最佳的方法，用短視頻和直播培養意見領袖分發內容，精準觸達目標消費者，讓用戶找上門，找我們來消費輪胎?！敝鞜樥f。

朱煒認為，輪胎本身具有社交屬性，通過一個卡車司機就能夠鏈接到卡車司機背后的多個群聊。這時，一個好的用戶反饋就能夠通過社交媒體和朋友圈進行多次觸達。

朱煒還認為，內容為王的時代，必須抓住流量，汽車和輪胎制造企業既要制造產品，也要制造優質的內容。招募門店做直播，分發熱門話題，培養意見領袖進行“深度種草”。此外，也可以利用人工智能技術加持并降低成本。

為期4天的2023中國企業家博鰲論壇由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦。論壇以“聚焦新質生產力，增強發展新動能”為主題，設置主論壇、平行論壇和10余場豐富多彩的特色活動。中國企業家博鰲論壇自2016年創辦以來，已連續舉辦八屆，具有廣泛社會影響力，被譽為中國企業界的年度思想智慧盛宴。

“2023中國汽車營銷新風向論壇”是本次中國企業家博鰲論壇的重要活動之一?；顒又荚诖罱ㄒ粋€共商汽車營銷新趨勢，推動汽車營銷新發展的高端交流平臺，與行業各方一起共話汽車營銷新理念?；顒悠陂g，新華網首屆好車甄選營銷節也拉開帷幕，助力汽車直播業態加速落地，為汽車行業營銷模式創新與發展貢獻力量。（文/王夢冉）