新華網博鰲11月26日電（楊瑩瑩）11月25-28日，2022中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行。26日，平行論壇新國貨品牌創新大會舉行，新國貨品牌代表、行業知名專家學者薈聚一堂，共話新國貨消費新浪潮，新國貨品牌創新力。

  新華網股份有限公司首席營銷官徐明偉在論壇中致辭表示，新國貨消費浪潮已成為一股新趨勢，民族品牌和中國制造越來越受到消費者的青睞，國貨品牌逐漸向產業鏈上層延伸并不斷促發新的生產力升級。他認為消費者對國貨的熱愛不僅僅是情懷消費，新國貨已經成為消費者追求幸福生活和享受美好生活的新目標。

  近年來，新消費成為中國經濟新動能。其中新國貨消費品牌發展勢頭強勁，表現亮眼。在新國貨浪潮下，國產品牌探索發展新路徑，瞄準市場新消費，持續激發內生動力。

  論壇上，贏政通董事長、企業賦能專家徐廉政以“新時代下的國貨新機遇”為題進行了主題演講。他表示，不論是老企業還是新品牌，都需要創造新價值。在新時代大背景下，國貨面對的新機遇依然存在，關鍵是如何看清新機遇。

  他認為在新形勢下，新國貨要把握新機遇，就要找到國貨對于消費者的獨特價值，“就整個行業而言，日趨激烈的競爭同時也意味著新的機會不斷出現，國貨品牌要重新界定市場、客戶群以及新鏈路，這就意味著原有企業或者品牌要做出優化提升。老品牌要不斷創新優化，提升消費價值，新銳品牌則要找到自身特色、新鮮的地方?！毙炝f。

  堅守文化內核 當好國貨出海掌舵手

  新國貨品牌堅守匠心精神和創新精神，不斷實現突破，以文化賦能品牌價值，以科技鍛造產品質量，以品質助力國貨出海，踐行高質量發展。

  論壇現場，新國貨品牌企業代表以“堅守文化內核 當好國貨出海掌舵手”為主題開啟圓桌對話，圍繞文化傳承與創新、國貨出海等話題展開討論。

  從關山難越到揚帆起航，越來越多的國貨品牌走向世界，以獨特的文化氣質和過硬的實力品質在海外市場“圈粉”無數，投身廣闊的海外市場。

  成功打入海外市場的新能源領域交通工具供應方臺鈴集團對此深有體會，臺鈴集團總裁姚立表示，作為新能源領域交通工具供應方，臺鈴集團和聯合國環境署攜手，在全球推動電動兩輪車和三輪車的試點項目，目前取得非常好效果?！拔蚁雵洺龊?，電動兩輪車、三輪車，包括電動汽車都是中國比較領先的一些項目，在國際市場上都極具競爭力。臺鈴在出海過程中，也讓我感覺到這一塊我們中國企業還是有非常好的前景的?！?/p>

  國貨品牌在出海的過程中也成為講好中國故事和傳播中國文化的重要載體。中國糖果出口龍頭企業，自有品牌覆蓋全球五十多個國家和地區的阿麥斯糖果便是其中之一?！霸谧叱鋈サ倪^程中，我們以糖果為載體，給消費者帶去快樂。同時也用文化講好故事，堅持尊重國際規則，尊重知識產權，希望藉此為中國食品安全正名、為中國創造正名?！卑Ⅺ溗固枪麆撌既笋R恩多說。

  創新助力品牌價值躍升 國貨講好煥新故事

  新國貨需要堅守文化內核的同時也需要洞察新消費趨勢的變化，消費者洞察以及對傳統文化的深度挖掘和表達，是國產品牌能否取得成功的關鍵。圍繞創新、新消費等話題，論壇現場開啟了以“創新助力品牌價值躍升”為主題的圓桌對話。

  面對新消費需求變化，新國貨持續加強創新能力，不斷引領消費潮流。專注珍珠領域55年的歐詩漫在堅守匠心精神的同時堅持突破創新，“企業需要創新，尤其是化妝品這一領域。我們的受眾人群以女性為主，還要與許多國際品牌競爭，這就要求我們要根據不同年齡段消費者的不同需求來進行創新?！鄙蛑緲s說。

  吉家寵物集團CEO兼藍氏品牌總經理金國慶認為，國內新興寵物產業，是一個具有發展前景的行業。中國寵物行業經過二十多年的發展，已經進入快速擴張時期。這對吉家寵物集團來說，創新顯得尤為重要。金國慶介紹：“我們選擇用乳鴿和兔子肉為原材料制作貓糧，對產品原料進行了創新性嘗試，并收獲了熱烈的反響?！?/p>

  當下，年輕人群逐漸成為消費主力軍，新國貨品牌如何引領消費趨勢成為重要課題?！皠撔潞芏喾N，根本還是要洞察消費者需求?！笨祹煾灯放菩蜗罂偙O高鐘秀說，“在技術快速發展的情況下，創造一個爆款產品可能很容易，但如何讓其長紅，除了堅守產品品質、不斷創新外，還要與消費者建立情感連接，講好品牌故事?！?img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="202211266d1a6d942b924097ae84d657a543e60b_202211266047437a1950427e8b1a60019d478db1.jpeg" data-material-id="2022112656311613" data-name="202211266047437a1950427e8b1a60019d478db1.jpeg">

  論壇現場，由護航集團發起的“中國青年國際發展計劃”正式啟動，護航集團創始人宋子豪現場解讀了計劃內容，該計劃將聚焦青年國際人才，助力青年人才發展。同時，新華網發起“尋找寶藏新國貨計劃”， 為更多新國貨品牌在轉型與加速發展中提供助力。

  為期四天的2022中國企業家博鰲論壇由新華通訊社和海南省人民政府主辦，新華社民族品牌工程辦公室、新華網承辦。作為論壇分論壇之一，新國貨品牌創新大會旨在探路國貨創新新趨勢，引領國貨消費新潮流，共話新國貨品牌創新力。