新華網博鰲11月26日電（記者張淳）11月25日-28日，2022中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。在26日舉行的新國貨品牌創新大會上，贏政通董事長、企業賦能專家徐廉政作主題演講時表示，不論是老企業還是新品牌，都需要創造新價值。在新時代大背景下，國貨面對的新機遇依然存在，關鍵是如何看清新機遇。

  在面對挑戰與機遇并存的當下，徐廉政首先從“爭”“卷”“裂”三方面分析了新環境的變化。他認為在新形勢下，新國貨要把握新機遇，就要找到國貨對于消費者的獨特價值，“就整個行業而言，日趨激烈的競爭同時也意味著新的機會不斷出現，國貨品牌要重新界定市場、客戶群以及新鏈路，這就意味著原有企業或者品牌要做出優化提升。老品牌要不斷創新優化，提升消費價值，新銳品牌則要找到自身特色、新鮮的地方?！?/p>

  徐廉政以波司登為例分析了品牌價值感的體現，“隨著時代變化、時間推移，很多事物跟時代會產生斷裂，這種斷裂感會讓消費者覺得這個品牌已經老化。所以當年波司登面臨停滯不前的問題，之后波司登從轉變經營模式到創造品牌價值，以重新喚醒國內消費者對波司登羽絨服新的價值感。而價值感的核心詞在最后一個字‘感’上。我們企業或企業家一定要學會讓消費者對你的品牌提出的價值要有感覺，這就是價值感?！?/p>

  徐廉政表示未來企業面對的全方位競爭不是簡單的某一個維度競爭，而是包含品牌力、產品力、渠道力、組織力、資本力五方面在內的核心競爭力。

  “企業家要看清楚新環境、新狀態，以及看到中國這一巨大市場的存在，需要我們變換構建競爭力涉及到的五個核心關鍵詞：品牌、產品、渠道、組織和資源。在這些明確之后回來看一看作為企業家，自身的思維方式要做何種調整，只有改變思維方式才能夠看清面對的機遇?！?/p>

  為期四天的2022中國企業家博鰲論壇由新華通訊社和海南省人民政府主辦，新華社民族品牌工程辦公室、新華網承辦。作為論壇分論壇之一，新國貨品牌創新大會旨在探路國貨創新新趨勢，引領國貨消費新潮流，共話新國貨品牌創新力。