12月2-5日，由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會等聯合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網承辦的2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行。論壇期間，2023新國貨品牌創新大會于3日舉行，行業專家學者、新國貨品牌代表匯聚一堂，深度剖析國貨發展脈絡，洞察國貨價值賦能，攜手共筑國貨力量。

中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛出席并致辭，她表示國貨品牌通過提升產品質量、改善設計、加強品牌建設等手段，逐漸贏得了廣大消費者的信任和支持，成為推動經濟發展的重要力量。具體到化妝品行業，她表示該行業精準洞察消費者的需求，在品牌塑造、技術創新和市場營銷等多個方面取得了驕人的成績。其中，國貨品牌市場份額不斷提升，已經成為市場中一股支柱力量。

對于國貨品牌成功崛起，她認為得益于四個方面。

第一，政策支持。以化妝品行業為例，國家對化妝品行業的扶持政策不斷加強，為國貨品牌的發展提供了有力保障?！痘瘖y品監督管理條例》《化妝品功效宣稱評價規范》等規定的出臺，從國貨品牌的創新發展、化妝品功效宣稱依據、化妝品網絡直播宣傳規范等方面進一步支持了行業發展。

第二，市場需求大。隨著消費者對美的追求和消費觀念的轉變，越來越多的消費者開始關注產品的品質、安全性和性價比。國貨品牌憑借其優良的品質和親民的價格，成功吸引了大量消費者。

第三，文化傳承賦能。國貨品牌承載著中華民族優秀的傳統文化，如中草藥、漢方等，這些獨特的文化內涵使得國貨品牌具有更高的附加值和認同感。

第四，創新能力提升。國貨品牌在產品研發、設計、包裝等方面不斷創新，以滿足消費者多樣化的需求。同時，國貨品牌還積極引進國際先進技術和管理經驗，提升自身競爭力。

她表示國貨品牌發展還面臨挑戰，需以創新為動力，推動國貨品牌實現高質量發展。對此，她提出5點建議。

第一，加強品牌建設，提升國貨品牌形象。深入挖掘國貨品牌的文化內涵，弘揚民族優秀傳統文化，打造具有中國特色、中國風格、中國氣派的化妝品品牌。同時，加強品牌傳播，利用新媒體、新渠道，讓更多的消費者了解和認可國貨品牌。

第二，加大科技創新力度，提升產品品質。緊密結合市場需求，加大研發投入，推動化妝品行業的技術創新和產品升級。加強與國內外科研機構、高校的合作，引進先進的技術和設備，提高產品的科技含量和附加值。

第三，強化質量管理，確保產品安全。嚴格遵守國家法律法規，加強質量管理體系建設，從源頭把控產品質量。加強對原料、生產過程、成品的嚴格把關，確?；瘖y品的安全、有效、可靠。

第四，培育消費市場，滿足消費者需求。深入研究消費者需求，開發符合消費者喜好的化妝品產品。關注消費者體驗，提升產品品質和服務水平，讓消費者真正享受到國貨品牌帶來的優質產品和服務。

第五，加強行業自律，促進行業健康發展。積極參與行業組織，加強行業自律，共同維護行業的良好發展環境。加強與政府部門的溝通與合作，共同推動化妝品行業的政策制定和實施。

她認為，國貨化妝品品牌發展勢頭良好，通過提升品牌形象、技術創新和市場拓展等手段，在國內外市場取得了顯著成就。但激烈的市場競爭、品牌差異化的挑戰以及國際市場適應性等問題也需要被重視和解決。她表示，通過持續努力和策略調整，國貨品牌有望在全球化妝品市場中占據更重要的位置。

中國企業家博鰲論壇已續成功舉辦八屆，具有廣泛社會影響力，被譽為中國企業界的年度思想智慧盛宴。本屆論壇以“聚焦新質生產力 增強發展新動能”為主題，搭建高端交流平臺，凝聚共識，共謀中國經濟高質量發展之道。