新華社海南博鰲3月28日電（記者羅江、楊鈺晨）國產潮牌將新款小禮服送到歐美派對季女孩衣櫥，中國白領輕點屏幕“海淘”膳食補充劑……在博鰲亞洲論壇2025年年會上，中外嘉賓關注跨境電商重塑“Z世代購物車”，并展望更加互惠共贏的發展愿景。

　　“從全球來看，35歲以下的年輕人跨境電商消費增長迅速?！敝袊缈圃捍髮W教授江小涓說，年輕消費者已習慣于用手機在碎片化的時間購物。隨著技術發展、購物習慣的改變，年輕化市場的拓展有良好的預期。

　　社交媒體拓寬消費場景。環球快遞公司首席執行官克里斯汀·霍爾蓋特表示，與上一代人傾向于到實體商店購物相比，現在年輕人更習慣于在線購物。

　　跨境電商平臺消費更具性價比，且日益便捷，成為吸引年輕人的重要因素?？死锼雇　せ魻柹w特說，同樣一張桌子，從中國發貨的價格可能是澳大利亞線下購買價格的四分之一。如今物流也越來越便捷，從中國到澳大利亞的貨物可以實現36小時送達。

　　海關總署數據顯示，2024年我國跨境電商進出口總額為2.63萬億元，同比增長10.8%?？缇畴娚贪l展質量提升，推動國貨加速出海。

　　貝寶全球高級副總裁、中國區首席執行官邱寒發現，在經營模式上，中國商戶不再單純依賴跨境電商平臺，紛紛建立自主品牌、網站，直達海外客戶。有的小商戶僅兩三人，產品卻能夠銷往三十個國家和地區?！皫讉€人不可能掌握那么多種語言，這得益于AI技術的支持?！?/p>

　　產品端持續迭代更新，品牌競爭力與日俱增。邱寒說，越來越多中國商品在知識產權、設計、功能上擁有獨特優勢。除了實體產品，數字產品的增長也很迅速。黑神話悟空海外出圈，國產網文、短劇吸引一批海外擁躉，都是很好的例證。

　　跨境電商迎合“Z世代”消費新需求，也對各國的監管機構和機制提出了新挑戰，包括企業的市場準入、法律法規、跨境支付和數據安全等?！　?/p>

　　克里斯汀·霍爾蓋特指出，雖然一些企業呼吁限制跨境電商平臺，避免對本土產品造成沖擊。但她堅信，更應該做的事是幫助本土企業“觸網出?！?，“可以想象，小企業對接中國大市場前景廣闊?！?/p>

　　展望未來，與會嘉賓期待構建更加包容的發展生態。江小涓說，各國具有文化特色的產品，在中國會受到年輕人歡迎。對于發達國家而言，可利用自身優勢出口服務，如咨詢、創意設計等。

　　專家指出，在探索更有效支付方式、投訴退貨和維權機制等方面也亟待創新?！翱梢栽诳缇畴娚唐脚_引進區塊鏈技術?！狈▏鴺蛑菐熘飨苋鹫f，區塊鏈不僅可以用于支付系統，產品出現問題也更容易追蹤，同時便于退款維權、減少糾紛。