新華網北京11月9日電（李林）共推家居產業高質量發展，共謀家居國民品牌建設。11月8日，由新華網主辦的2023家居產業高質量發展論壇在京舉辦。會上，廣東尚馳智能家居科技有限公司董事長杜海云認為，個性化需求的釋放帶來了定制家居的市場；品牌傳播升級，提升消費者的滿意度只是基本要求，企業要打造好專屬IP。

  消費者體驗升級 家居需求個性化

  “綠色化、個性化是現代社會的發展趨勢，每個人的習慣不同，需求不同，尤其體現在定制家居方面。定制家具以前都是板式家具，或者是叫標準化家具，因為它工業化速度很快，但是現在定制家具在家具中占有很大比重，其原因是每個人的個性化需求得到了釋放?！倍藕Ｔ普f。

  在他看來，每個人都是不同的個體，特別是在家居需求上面，而在睡眠需求上面，它是個性化的。有很多人早上起來腰不舒服或者頸椎不舒服，這是每個人不同需求所造成的，也許是床墊跟消費者身體的軟硬度不匹配，也許是舒適度需要調整。

  一個好的床墊涵蓋了人體力學、材料的結構組合、創新性技術等方面，以我們尚馳為例，目前我們專利技術已經達到了100多項，其目的是改善我們睡眠的底層邏輯，滿足人體工程學以及人體不同曲度的需要。

  品牌傳播升級 打造專屬IP

  從品牌傳播的層面來看，提升消費者的滿意度只是基本要求。智能化是激發市場需求活力的其中一個要素，但智能化的運用在賣場上能看到很多，走進家庭相對較少，因此在宣傳導向、推廣力度或者市場的覆蓋面等方面，還需要有一定的時間。

  杜海云表示，為實現品牌印象傳播升級，我們打造了品牌IP以及它的故事。作為航天事業合作伙伴，IP設計元素結合航天科技（太空元素）和親切感（睡眠元素）打造了“太空狗”IP，傳遞了一個健康睡眠守護者的印象，它背后的含義是用故事來傳播，給消費者留下印象，讓品牌的推廣和傳播更有力量。