預約一票難求、“黃?！睙o孔不入、展廳人滿為患……一段時間以來，文博場館陷入越熱門越挨罵的窘境，延時開放成為破題關鍵。

  2024年9月，江蘇省委、省政府直面痛點，系統謀劃，省文旅廳等多部門聯合打出“組合拳”——《推動省直博物館高水平開放高質量發展若干政策措施》（以下簡稱《兩高政策》）正式出臺。一年來，這場以“小切口”推動的公共文化服務改革不斷深入，文化賦能經濟社會發展的溢出效應持續釋放。

  延時：接待量同比增長22.05%

  夜幕降臨，蘇州博物館的粉墻黛瓦被燈影勾描，更添江南韻味，展廳內不少觀眾仍在流連?！鞍滋煊螆@，晚上看展，行程安排更從容?！币晃槐本┯慰驼f。

  大運河畔，揚州中國大運河博物館內人氣不減。新展“凝固的交響——多瑙河上的世界文化遺產”匯集逾百件來自布達佩斯的珍貴文物，吸引了遠道而來的游客駐足。

  周一不閉館，夜場逛到嗨。作為中國近代博物館事業的發祥地，江蘇現有備案博物館367家?！秲筛哒摺烦雠_以來，延時、夜游的博物館隊伍不斷擴大，今年暑期已達91家，其中納入監測的47家接待人次同比增長22.05%。

  “頭部館”以延時破解“預約難”。南京博物院、揚州中國大運河博物館每周五、六延長“營業”至21時。一年來，兩家博物館分別拿出101天、103天作為延時開放日，累計延時服務均超300小時，接待觀眾1121.9萬人次，同比增長8.7%。

  中小博物館以延時提高“入場率”。揚州雙博館和泰州市博物館分別在“蘇超”主場比賽日延遲開放至20時30分，身處新街口商圈的德基藝術博物館則成為常態化運營的“零點博物館”。

  部分博物館試水取消“閉館日”。今年暑期，全省有31家博物館實施周一不閉館?；窗彩胁┪镳^館長陳永賢告訴記者，通過調整設備維護和文物保護的工作時間，疊加延時開放，該館已實現周一到周日“不打烊”。

  如今，越來越多博物館因夜增輝，令觀眾盡興而歸。瞻園（太平天國歷史博物館）內“金陵尋夢·月舞”將亭臺樓閣“嵌入”戲曲演出，觀眾移步換景；5D特效光影秀令觀眾置身秦淮畫舫，沉浸式體驗白局演出，這是夜游甘熙故居（南京市民俗博物館）的“彩蛋”；身著漢服在“古墓”探秘，徐州漢兵馬俑博物館打造“王陵奇妙夜”，一秒“穿越”……

  提質：平均每天上新2.8個展覽

  30分鐘，1晝夜，400年；觀天下，渉滄溟，通四?！魃蟅R，直抵《坤輿萬國全圖》繪制的“那時那刻”，感受明朝人對地球、星空和世界文明的想象?！坝^天下·坤輿萬國全圖——南京博物院VR大空間沉浸式展覽”推出以來，場場爆滿。

  “博物館不能只做‘文物倉庫’，更要成為激發創想、激活記憶的動態空間?！蹦暇┎┪镌涸洪L王奇志說。2025年基于院藏43萬件文物獨立策展，接連推出了16個原創展。

  在江蘇，越來越多的博物館追求讓觀眾“常逛常新”。徐州博物館引進三星堆特展、蘇州博物館攜手大英博物館舉辦世界文明史系列展、南京城墻博物館展出百件敘利亞文物……一年來，全省舉辦各類主題展覽1046個，平均每天上新2.8個展覽，其中有4個展入圍“全國博物館十大陳列展覽精品推介”。

  稱重、捆扎、上蒸籠，蘇州博物館的爆款文創毛絨大閘蟹，在提供情緒價值的賽道一騎絕塵；通體透粉、靈動可愛，南京博物院的“小粉爐”冰箱貼因超高顏值在萌系美學這塊“拿捏”公眾；擺件、拎包、甜品，揚州中國大運河博物館的文創“包攬”你生活的方方面面……各館把文創“卷”出“花兒”。

  從坐等觀眾到主動觸達，越來越多博物館正淡化“高冷神秘”的印象，不斷拉近與百姓的距離。

  4.2萬人次——這是“數見蘇韻·家門口看大展”環省行期間連云港市博物館單日接待的觀眾數量，此前單日峰值只有2500人次左右?！耙恢毕肴ツ喜┛础》蹱t’沒約到票，沒想到在家門口看上了。我還發現連云港博物館館藏的鎮墓獸很可愛，以前從未注意過?！碑數匾晃皇忻裾f。

  一年間，省內3家頭部館的部分館藏實體文物、精品展覽和文創展品，在13個設區市的基層文博場館開啟巡展，每到一地配套“東道主”博物館館藏精品，觀展人數累計達209.7萬人次。

  “圍墻之內，博物館的容量有限，‘跳’出展廳，博物館就能鏈接大千世界，迸發更大能量?！苯K省文旅廳副廳長、文物局局長拾峰說。

  賦能：熱門博物館周邊消費額漲了25%

  今年5月以來，江蘇大地被“蘇超”盛宴徹底點燃?！巴砩峡辞?，白天看展”成了最時髦的生活方式。

  “蘇超”南京VS蘇州比賽日，非南京戶籍的球迷憑本人身份證和票根，可連續3天免預約參觀。不少游客剛走出博物館，就走進餐館、文創市集繼續消費。

  常州博物館為遠道而來的“蘇超”客隊球迷備下文化厚禮，憑票根就能以折扣價邂逅“金色?；琛钡那贻x光與“滾滾來襲”的萌動野趣。特展文創區排起了長龍，來自徐州的球迷王先生說：“體驗感雙倍，快樂雙倍！”

  文博頂流遇上體育頂流，“一日觀賽”延伸為“多日停留”，文旅消費鏈條進一步拉長。

  江蘇省文旅廳監測數據顯示，今年暑期接待量排名前十的延時開放博物館周邊兩公里范圍內，星級酒店平均入住率高達88%。

  真金白銀的刷卡單更加直觀：支付寶數據顯示，上述區域夜間消費金額同比增長25.2%。銀聯商務數據顯示，上述區域餐飲、住宿、娛樂、購物消費額同比分別增長9.5%、10.7%、45.7%和16.3%。

  “一館熱”為何帶動“全域活”？表面看只是博物館“超長待機”，背后是江蘇探索通過夜間活動、文創市集、沉浸演出等形式，大幅拓展博物館的功能邊界?！拔牟﹫鲳^不再只是觀光點，而是成為城市生活的新節點、消費的新熱點?！笔胺逭f。

  從單一的“靜態展陳”模式，轉變為綜合性的“文化體驗中心”，越來越多人“為一座館，赴一座城”到“因一座館，愛上一座城”。

  據統計，今年1至8月，僅南京博物院、揚州中國大運河博物館接待觀眾已達821萬人次，其中外地觀眾約占95%。按江蘇全省過夜游客人均消費1038元計算，直接帶動當地多場景消費超80億元。

  改革：確?！把印钡孟氯?、“火”得長久

  黨的二十屆三中全會吹響進一步全面深化改革的號角，強調“推進文化體制機制創新”“健全現代公共文化服務體系”“優化文化服務和文化產品供給機制”等。

  然而，開足馬力營業的博物館也面臨不小的運營管理壓力，給人力、財力帶來新挑戰?！靶姓钪荒芄芤粫r，先行先試離不開改革創新?！笔胺逄寡?。

  一年來，江蘇從供給側入手，做優“時間供給”與“內容供給”。一方面，通過延時、夜游等方式，化解“一票難求”。另一方面，支持收費特展，創新文化產品，激發策展活力，告別“千館一面”。

  從資源側入手，打通“資源下沉”與“社會參與”。一方面，建立優質展覽的巡回與流動機制，讓文化惠民更均衡。另一方面，明確文化IP授權，引入社會力量，激活市場動能。

  從動力側入手，完善“制度激勵”與“人才激勵”。一方面，建立“收支兩條線”等反哺機制，讓運營收益有效反哺內容創作和服務提升。另一方面，將績效與激勵掛鉤，解決“干多干少一個樣”，激發團隊內生動力。

  一子落，全局活。目前，全省13個設區市已全部跟進出臺政策舉措，帶動博物館事業迎來發展熱潮。

  國家文物局最新數據顯示，2024年全國博物館接待觀眾14.9億人次。其中，江蘇突破1.39億人次，位列全國第一?！秲筛哒摺穼嵤┮荒陙?，全省上新4659種文創產品，創收5.67億元；全省納入監測的84家博物館接待觀眾8125.12萬人次，同比增長19.09%。

  唯有改革的“深”，方能成就發展的“熱”。江蘇省文旅廳廳長楊志純表示，江蘇博物館的“熱”，是高水平開放驅動高質量發展結出的碩果?！秲筛哒摺穼嵤┮荒?，生動印證了改革是破解發展難題、激活蟄伏潛能的關鍵一招，實現了“創新一項機制、激活一個領域”的良好效應，形成了文化賦能經濟社會發展的溢出效應。（記者 蔣芳 邱冰清）