新華社廣州11月16日電（記者王浩明、趙紫羽）“大灣雞”火了！
說到十五運會開幕以來的“頂流”，莫過于吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”，他們在開幕式萌翻全國觀眾，在場館內成為最佳氣氛組，相關特許商品的熱門款式早早售罄。這兩只可愛的中華白海豚，有個響亮的外號——“大灣雞”。
然而，“豚”變成“雞”，設計師能接受嗎？他在設計之初是否預料到了這番場景？“大灣雞”能否在十五運會之后成為大灣區的符號之一？新華社記者日前專訪了十五運會和殘特奧會會徽和吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云。
十五運會會徽和吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云。新華社記者 劉大偉 攝
網友指豚為雞？ 設計師：主動承認、高度認同、馬上加入
“喜洋洋”和“樂融融”是在十五運會倒計時一周年之際發布的，一經面世，就收獲很多人的芳心。萌萌的小海豚，頭上頂著三朵小水花，被網友評價“可愛到發芽”。而隨著全運會的臨近，粵港澳的大街小巷氣氛漸濃，大大小小、動作各異的吉祥物出現在人們面前，事情開始發生變化。
沒人能追溯到是哪個網友第一次用了“大灣雞”這個名字，但這個說法很快走紅，“到了今年9月，很多人開始說像小鴨小雞，我們感覺這個聲音會越來越流行”。
11月9日，第十五屆全國運動會吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”在開幕式現場表演。新華社記者 薛宇舸 攝
網友進一步將白色的“喜洋洋”比做“白切雞”，粉色的“樂融融”比做“豉油雞”，一旦和美食結合，傳播便開始呈幾何級增長，各種再創作層出不窮，劉平云清楚地記得他以設計師的身份回復網友的日子。
“9月29號的時候，我就主動承認我們的十五運會吉祥物就是‘白切雞’和‘豉油雞’。我當時說不管是小雞、小鴨還是小海豚，只要可愛就行。網友把我當成官方回復，實際上我代表我們設計師，代表我們團隊發言，就是說他確實可愛，你們喜歡就好?！眲⑵皆普f。
官方認同引來了網友更強烈的創作欲望，進入10月份，“大灣雞”越來越火，各種街拍、二次創作的表情包，甚至漫畫故事開始在網絡上出現。
“對此我們是高度認同，加入到網友的這個行動當中，所以我現在也是每天上小紅書去點贊，去留言說只要你們喜歡，我們就大力推動這個事情?！?/p>
什么是好的設計？ 一個缺口引來一束光
劉平云表示，如果這兩只小海豚是具象化的，一個人們司空見慣、完美無瑕的形象，就無法引起大家的興趣，正是設計上的“缺口”，引來了二次創作的一束光。
“比如說為了表達運動，我們要加上手腳，實際上中華白海豚是沒有手腳的，只有魚鰭，但加上手腳的話就能表達運動，這是我們目的所需，但從另一面看，它可能就像小雞了。我想一些機緣巧合，或許是我們一些設計的有意而為，或者一些無心插柳，能夠給大家留下一些機會來參與二創，目前看應該達到了?！?/p>
11月15日，吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”在比賽間隙表演。當日，第十五屆全國運動會田徑項目在廣州開賽。新華社記者 鄧華 攝
這個時代的設計，追求的已經不再是封閉的、單向的靜態圓滿，而是開放的、對話的互動之美。正是這個“缺口”激發了互動，容納了故事。
有人依托“大灣雞”的形象，創作了“大灣雞”與北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”等各種有趣的二創故事。
“我也沒想到我一發言大家覺得官方都認同了，更來勁了，他們也釋懷了，也釋放了，就覺得可以玩了，沒有人反對，所以大家玩得更嗨了?！眲⑵皆普f。
缺口可以被看作是設計的“呼吸孔”，吸收情感，在二次創作的個性化表達中漸漸被賦予性格、靈魂。正如一個人，往往會有那么一點小癖好，乃至小缺點，而對自己“缺口”的接納，往往造就了一個有趣的靈魂與外界交互的通道。
這是十五運會和殘特奧會吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”。（設計團隊供圖）
劉平云時常在各大網絡平臺關注“大灣雞”的二次創作內容，以設計師的身份為網友點贊?！拔覀兊膱F隊只有十來個人，代替不了幾萬人甚至幾千萬人，所以網友的力量是無窮的，我們也說享受其樂，大家能夠參與進來，我們看到也開心，所以很多現在漫畫也好、小動畫也好、小視頻也好，我們是無法企及的，所以我只能去點贊，夸他干得好?！?/p>
“大灣雞”能留下嗎？
最新的一波二次創作熱潮，從線上轉移到了線下——十五運會開幕以后，“喜洋洋”和“樂融融”在各大場館的表演頻頻成為爆款。
劉平云表示，對于吉祥物表演呈現的效果，一部分在意料之中，另一部分則完全出乎意料?！拔覀冊谠O計的初期做了一些設想，在造型上充分把軀干釋放出來，可以很好地做出一些大幅度動作，但表演者的表現力確實超出了我們的預期?！?/p>
在線上和線下的共振中，“大灣雞”的周邊開始爆火，特許商店人頭攢動，熱門款式早早售罄。
這是7月14日在香港西九龍站官方零售店拍攝的全運會吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”。當日，第十五屆全國運動會香港賽區官方特許商品開始發售。新華社記者 陳鐸 攝
劉平云表示，這次全運會吉祥物的文創開發，種類的豐富程度可謂琳瑯滿目?！斑@次我們開發了20大類文創產品，幾乎包容了所有的方向，到開幕式的時候，我們大概開發出了2000多款，應該說是應有盡有，總有一款你會喜歡?！?/p>
“大灣雞”的創意來自大灣區，生產也同樣集中在大灣區。面對火爆的市場，東莞、中山等地的相關企業正開足馬力。十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會副主任朱小燚透露，截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達6.8億元，僅在東莞一家潮玩企業，十五運會的特許產品銷售額就已超過1000萬元，訂單已經排到12月，工人24小時不停地生產。
“大灣雞”正成為灣區文化創意產業的發動機。不少網友也呼吁，十五運會和殘特奧會結束后，“大灣雞”能夠留下，成為大灣區的吉祥物甚至文化符號之一。
“這是一個很大、很系列的話題，如果真能這樣，我們作品的生命力會更加延續，變成大灣區推動文化建設的一個符號，我相信這是（文化）軟實力（的體現），所以讓我們寄予厚望吧?！眲⑵皆普f。
