新華網北京9月22日電 題：音頻變視頻，播客還是播客嗎？

  新華網記者 游蘇杭 陳凱茵

  “自節目開播六年來，我們始終以聲音為主要媒介與大家相遇……”

  面對鏡頭，文化沙龍類播客《忽左忽右》主播程衍樑這樣介紹。他將過往幾期音頻節目配上畫面，制作成視頻播客上傳B站，收獲了不俗的完播量和粉絲數。然而，程衍樑卻“斷更”了——對于一檔每周更新兩期節目的播客來說，視頻播客的人力與時間成本是純音頻播客的四五倍，這讓他一時難以承受。

  他的經歷，折射出當下播客行業的發展趨勢：曾以“聲音”為核心的播客，正在加速走向“視頻化”。這一轉型為何興起，又將給行業格局帶來怎樣的改變？

  “看播客”熱潮正興起

  今年剛上研一的小余是B站的用戶，近期她迷上了視頻播客。小余坦言，自己此前幾乎沒有接觸過播客，更習慣于刷短視頻。

  像小余這樣的用戶并不少。B站公布的數據顯示，2025年一季度，平臺視頻播客消費時長達259億分鐘，同比增長超過270%，總體用戶規模超4000萬。

  在各大平臺的推動下，視頻播客正興起，并呈現出鮮明的平臺特色。B站以對談類視頻播客為主，時長較長；小紅書突出“隨時隨地”概念，每期15至20分鐘；抖音旗下App“抖音精選”也同步試水。

  從“聽”到“看”的轉變，讓播客的邊界愈發模糊。中國人民大學新聞學院視聽傳播系主任高貴武表示，當前興起的視頻播客，已經超出了播客作為聲音媒介的核心范疇，嚴格來說不應被納入傳統播客定義。

圖表來源：《2024中文播客新觀察》

  也有學者持不同看法。中國傳媒大學副教授周逵認為，從內容形式來看，視頻播客雖然增加了視覺元素，但若其分發機制和訂閱關系仍延續陪伴式的收聽體驗，那么它仍可被視為播客的一種拓展形式。

  北京大學副研究員、融媒體中心音視頻辦主任呂帆認為，“視頻播客究竟算不算播客”并非關鍵，更重要的是受眾是否接受。

  據不完全統計，“上B站看播客”話題中，播放量破萬的節目超過九成，其中最高播放量甚至超過三百萬次。

  為何要視頻化？

  商業化始終是播客領域亟待解決的難題。

  程衍樑分析，相較于音頻播客，視頻播客更容易獲得品牌青睞?！耙曨l形態能通過畫面直觀傳遞品牌信息，比單純的音頻口播更具記憶點。這不僅降低了品牌合作顧慮，也提升了商業轉化效率，成為視頻播客的核心競爭力?！?/p>

圖表來源：《2024中文播客新觀察》

  與此同時，用戶需求的變化也成為推動播客視頻化浪潮的重要動力。

  高貴武認為：“從本質上看，播客視頻化更多是‘需求適配’。行業通過調整內容形態，既服務于希望觀看的受眾，也兼顧只想聽聲音的受眾，本質上是對用戶多元需求的精準回應?！?/p>

  B站相關負責人也表示：“我們并沒有刻意強調所謂的行業競爭，而是更關注如何滿足用戶日益增長的內容消費需求?！?/p>

圖為視頻播客拍攝錄制現場（受訪者供圖）

  在平臺層面，視頻播客被視作新的增長點。呂帆表示，開辟“視頻播客”新賽道，既有助于平臺吸引自帶熱度的頭部創作者，還能借其“注意力經濟”屬性進一步聚攏用戶。對于創作者而言，視頻播客則是激烈競爭中的一次突破嘗試。B站UP主“可媽可嗎”坦言，長視頻和對談類內容的空間被不斷擠壓，更多流量被分配到短視頻上，“我們不想放棄長談的表達方式，于是嘗試視頻播客?！彼€發現，視頻播客觀眾往往更愿意展開深入討論，這類粉絲對賬號的長期發展價值，勝于單純的數據增長。

  程衍樑也指出，視頻播客正在觸達大量此前未接觸過音頻播客的潛在用戶，為行業帶來新的增量空間。

  視頻化是播客的出路嗎？

  播客視頻化帶來的也并非全是利好。

  高貴武指出，不是所有播客都適合視頻化。情感陪伴、助眠療愈等類型主要依賴聲音帶來沉浸感，過多視覺元素反而會分散注意力，削弱聲音獨特的傳遞效果。

  程衍樑則提醒，如果播客目標群體不是大眾，盲目視頻化不僅可能難以觸達核心用戶，還會帶來額外制作與運營成本。

圖為部分平臺視頻播客宣傳海報

  周逵認為，對已有長視頻創作經驗的創作者來說，做視頻播客不難；但對傳統音頻播客創作者，從拍攝器材、場地搭建到后期制作，都是新的負擔。雖然已有部分AI輔助工具，但不少創作者反映實際體驗欠佳。

  與此同時，視頻化帶來的流量誘惑也引發擔憂。有專家認為，播客一旦被流量邏輯裹挾，可能偏離最初由興趣驅動的創作生態。呂帆觀察到，不少視頻播客切片已經出現在短視頻平臺，這意味著又回到了“短內容”的邏輯，對長內容本身而言是一種挑戰與沖擊。

  業內對播客視頻化是短期熱度還是長期走向，看法仍有分歧。高貴武認為，這是內容同質化競爭下的一種差異化嘗試，但能否沉淀為穩定的行業形態，還需時間驗證。

圖表來源：《2024中文播客新觀察》

  有業內人士認為，視頻播客能否走遠，還得看普通創作者是否愿意、是否有能力下場。

  周逵指出，無論是音頻還是視頻，創作者都必須具備精準定位內容的能力，并持續提供高質量的專業內容，“專業性要求會越來越高，這是對所有播客創作者的共同挑戰?！保ú邉潱喝f方 主筆：游蘇杭 陳凱茵 參與報道：康薇 趙宇嬌 陳知涵）