賽道上奔跑如風

球館里揮汗如雨

雪道上飛馳如箭

海浪中騰挪如燕

健身熱潮奔涌而來

這其中

女性的身影不僅矯健

還格外奪目

浙江大學教育學院教授鄭芳發現

身邊越來越多的女性朋友

一個個都成了運動達人

年輕女同事們不是在跑步

就是在擼鐵

退休的姐姐們也不甘示弱

經常泡健身房

在鄭芳看來

隨著運動成為越來越重要的生活方式

運動帶來的

精神愉悅、社交價值、消費潛能

正在日益凸顯

“女性正從傳統印象中的運動旁觀者

轉變為深度參與者”

數據也印證了她的這一觀點

樂刻《2024年度女性健身新趨勢報告》顯示

在2024年

女性健身群體持續擴大

消費潛力進一步釋放

樂刻全年女性會員數比上一年增長20.5%

購買私教的會員中

超六成是女性

女性健身已不再局限于“減肥瘦身”目標

而是向著追求健康、塑造形體

實現更好的自我、提升生活品質等

多元化方向發展

圍繞“三八”國際勞動婦女節

籃球培訓機構優肯

以“她力量，籃不住——綻放女性運動風采”為主題

舉辦了一系列活動

旨在鼓勵更多女孩參與籃球運動

展現女性在體育領域的無限潛力

“我們相信，每一個女孩

都能在籃球場上找到屬于自己的舞臺”

優肯籃球創始人丁仁海說

中華女子學院體育部教師王愛民

是學校瑜伽課和健美操課的任課老師

她看到

瑜伽課的受歡迎程度日漸提升

女生們對于運動的熱情也逐漸攀升

她這學期開了五門課

每節課平均30個學生左右

在她的指導下規律鍛煉

“女性偏好輕量級與社交結合的運動項目

如瑜伽、普拉提、羽球、跑步和騎行等

在女性踴躍參與體育鍛煉熱潮的推動下

女性體育消費也呈現爆發式增長

女性正成為拉動體育產業升級的重要力量”

王愛民說

橙獅體育旗下連鎖智慧場館樂動力體育中心

當前已在全國自營超過70家場館

數據顯示

過去一年

來自女性用戶的訂單數量較前一年大幅增長

其中長三角區域三省一市女性訂單量

較2023年增長超過180%

女性體育消費的壯大

讓很多商家也看到了商機

天貓平臺數據統計

今年“38煥新周”期間

運動品牌新品量同比翻倍增長

運動裙銷售同比去年同期增長169%

瑜伽服銷售同比去年同期增長136%

健身器材制造企業英派斯

更是緊跟潮流

推出了貼合女性需求的系列健身器材

比如臥式健身車、橢圓機、劃船器

力量訓練器械、拉伸機等

同時還為不同女性群體定制了輕健身方案

這波操作

簡直貼心到爆

鄭芳認為

體育運動的“她經濟”潛力依然很大

釋放“她經濟”活力需多方協同發力

首先應推進“體育+文旅+數字”產業融合

開發沉浸式消費場景

其次應優化性別友好型基礎設施

景區可增設女性更衣室、女性安全指引等

最后，應借力新媒體培育健康消費文化

將“她經濟”納入體育產業規劃

“她經濟”已不僅是市場增長點

更成為觀察社會進步的一扇窗

運動場上的“她們”

用行動證明

運動不分性別

精彩屬于每一個人

在這個特殊的節日里

讓我們一起為她們喝彩

也期待

更多女性在運動中找到自我

綻放光彩

記者：林德韌、夏亮

圖片：黃宗治、梁旭、金良快、楊文斌、毛思倩、王翔